TikTok n’est pas autorisé à placer de publicité personnalisée dans l’UE pour le moment

TikTok n'est pas autorisé à placer de publicité personnalisée dans l'UE pour le moment

Ce n’est qu’en juin que nous avons signalé que TikTok aimerait afficher de la publicité personnalisée à ses utilisateurs. Cependant, les utilisateurs européens peuvent désormais pousser un soupir de soulagement, car pour le moment, il n’y aura pas d’obligation de publicité personnalisée. La raison en est que les autorités responsables de la protection des données souhaitent d’abord procéder à leur examen final.

Publicité personnalisée obligatoire dans la réglementation sur la protection des données

Il est déjà devenu clair à plusieurs reprises que le portail chinois de courtes vidéos ne prend pas très au sérieux la question de la protection des données. Il est récemment apparu que TikTok pouvait afficher toutes les données de ses utilisateurs. Aujourd’hui, les dernières réglementations européennes en matière de protection des données entrent en vigueur. Parallèlement à la nouvelle réglementation sur la protection des données, une nouvelle réglementation sur la publicité personnalisée devrait effectivement entrer en vigueur. Plus précisément, les utilisateurs majeurs du service doivent désormais accepter l’affichage de publicités personnalisées. Auparavant, il était possible de désactiver cela dans les paramètres de l’application. Mais cela devrait être la fin maintenant.

Bien sûr, cela est principalement dû à des préoccupations économiques. C’est donc un secret de polichinelle que vous pouvez gagner beaucoup plus d’argent avec la publicité personnalisée qu’avec la publicité conventionnelle. Dans le détail ça ressemble à ça. TikTok évalue quelles vidéos sont consommées par un utilisateur adulte et l’utilise pour les attribuer à un groupe spécifique. Les clients publicitaires de l’entreprise peuvent alors décider si leur publicité doit être diffusée auprès de groupes de personnes spécifiques. Avec cette offre publicitaire, vous pouvez gagner beaucoup plus d’argent qu’avec la publicité conventionnelle.

Les plans sont abandonnés juste avant leur entrée en vigueur

Ce qui semble être un bon plan en théorie, TikTok ne pourra probablement pas le mettre en œuvre pour le moment. Au moins la société a maintenant annoncé à ses utilisateursque le passage sur la publicité personnalisée dans la nouvelle réglementation sur la protection des données sera initialement suspendu.

Pendant que nous répondons aux questions des parties prenantes sur nos propositions de modifications de la publicité personnalisée en Europe, nous suspendons le déploiement de cette partie de la mise à jour de notre politique de confidentialité.[…]Nous pensons que la publicité personnalisée offre la meilleure expérience dans l’application pour notre communauté et s’aligne sur les pratiques de l’industrie. Nous sommes heureux d’échanger des idées avec les parties prenantes et de répondre à leurs préoccupations.TikTok

Des points de vue différents sur des questions fondamentales

Bien sûr, la question se pose de savoir ce que signifie exactement TikTok avec les préoccupations des autorités de protection des données. Il y a probablement des points de vue différents sur ce que sont exactement les « intérêts légitimes ». Le terme apparaît dans le droit de l’UE et est considéré comme une exception lorsque les données pour la publicité personnalisée peuvent être collectées sans consentement explicite. En l’absence d’un tel intérêt, les utilisateurs doivent avoir la liberté de choix. En conséquence, TikTok doit désormais prouver aux autorités responsables de la protection des données qu’il a un intérêt légitime à la collecte des données. Du point de vue de l’entreprise chinoise, il ne fait bien sûr aucun doute qu’il y a de l’intérêt.

L’autre côté, sous la forme des autorités de protection des données de l’UE, a des doutes quant à l’existence d’une telle chose. L’autorité italienne de protection des données joue un rôle majeur à cet égard. Elle a même averti TikTok la semaine dernière que le projet de rendre obligatoire la publicité personnalisée était illégal. L’autorité de protection des données a vu des problèmes non seulement dus à des violations de la législation italienne et européenne sur la protection des données. En plus de cela, il existe des doutes légitimes sur le fait que TikTok n’imposera vraiment de la publicité personnalisée qu’aux utilisateurs adultes. Enfin, la vérification de l’âge du service n’est pas vraiment fiable.

L’Irlande a prévalu

Bien que les menaces de l’Italie contre TikTok étaient bien fondées et auraient certainement eu des conséquences juridiques pour le service vidéo, elles n’ont pas reçu beaucoup d’importance en Chine. La société a annoncé son intention de continuer à faire passer la nouvelle version de son règlement sur la protection des données, y compris la clause sur la publicité personnalisée. Heureusement, l’autorité irlandaise de protection des données, connue des grandes entreprises informatiques d’Extrême-Orient, mais aussi des États-Unis, a sauté dans la brèche pour les utilisateurs de TikTok. Après une discussion de clarification avec l’entreprise en Chine, les autorités ont alors pu parvenir à un accord selon lequel TikTok se passerait, au moins pour le moment, de la partie publicité personnalisée.

Lorsque les experts de la protection des données en Irlande se seront alors forgés un avis sur l’affaire, nous verrons plus loin. Jusque-là, les utilisateurs de TikTok en Europe peuvent toujours profiter des courtes vidéos divertissantes sans craindre que leurs données personnelles ne soient collectées. Lorsque l’on considère que TikTok a son siège européen en Irlande, il est facile de comprendre pourquoi le service a été avisé par ordre des Irlandais. Nous sommes curieux de voir si TikTok obtiendra réellement sa nouvelle réglementation sur la protection des données ou si la législation européenne sur la protection des données prévaudra.