Netflix perd environ 1 million d’abonnés, abonnement publicitaire à partir de 2023

Netflix perd environ 1 million d'abonnés, abonnement publicitaire à partir de 2023

Netflix, le meilleur chien parmi les fournisseurs de streaming, a perdu près d’un million d’abonnés au deuxième trimestre 2022. L’entreprise subit le même sort dont Apple Music, Spotify et Co souffrent également, en partie à cause de l’augmentation de l’inflation.

Rapport trimestriel : Netflix perd environ un million de clients payants

Le nombre mondial de clients payants pour le fournisseur de streaming Netflix a diminué d’environ 970 000 au deuxième trimestre 2022 par rapport au premier trimestre. C’est ce qui ressort du rapport annuel de l’entreprise, publié le 19 juillet publié.

En conséquence, le nombre d’abonnements payants dans le monde est passé de 221,64 millions d’abonnements à 220,67 millions d’abonnements par rapport au premier trimestre 2022. La descente se poursuit donc après avoir atteint le précédent record de 221,84 millions d’abonnements au quatrième trimestre 2021.

Pour le troisième trimestre 2022, cependant, une évolution positive est à nouveau prévue et il est supposé que les nombres d’abonnements payants depuis le début de l’année pourront être à nouveau atteints et légèrement dépassés.

Dans le même temps, cependant, les ventes ont augmenté de 8,6 % pour atteindre 7,970 milliards de dollars américains, ce qui était toujours en deçà des attentes de Netflix. Les défis et les opportunités résident dans « Augmentez nos revenus et nos adhésions en continuant d’améliorer notre produit, notre contenu et notre marketing », Netflix continue dans une lettre.

L’abonnement à la publicité Netflix devrait assurer l’accélération

L’abonnement publicitaire de Netflix, qui n’a été officiellement confirmé que récemment et dont le démarrage est prévu en 2023, est destiné à mettre fin au dérapage du fournisseur de streaming et à assurer une croissance accélérée. Cela vient d’un Lettre aux actionnaires de la compagnie.

À l’avenir, nous nous concentrerons sur une meilleure monétisation de l’utilisation en optimisant nos prix et nos modèles d’abonnement, ainsi que sur le lancement d’un nouveau modèle d’abonnement financé par la publicité, moins cher.

En collaboration avec le partenaire technologique et commercial Microsoft, l’abonnement publicitaire Netflix continuera d’être proposé comme prévu à partir de début 2023. Vous voulez commencer ensemble d’abord dans « une poignée de marchés », qui offrent un volume publicitaire important. Le service de streaming n’entre pas dans les détails.

L’objectif est de proposer dans la durée un modèle financé par la publicité supérieur à celui de la télévision linéaire classique, plus fluide, plus pertinent pour les clients et plus efficace pour les partenaires publicitaires.

Nouveaux modes de partage de compte

Dans le même temps, cependant, ils souhaitent également monétiser environ 100 millions de foyers qui utilisent actuellement Netflix via le partage de compte sans payer pour cela. En mars 2022, Netflix a publié une déclaration de guerre sur le partage d’accès.

En Amérique latine, deux approches différentes ont été lancées pour explorer les possibilités. « Notre objectif est de fournir une fonctionnalité de partage payant facile à utiliser qui, selon nous, peut fonctionner pour nos membres et notre entreprise, à partir de 2023. » dit-il dans la lettre aux actionnaires.