États-Unis : les PDG de Google et Facebook étaient au courant d’un accord publicitaire déloyal

États-Unis : les PDG de Google et Facebook étaient au courant d'un accord publicitaire déloyal

Facebook, Google et d’autres entreprises technologiques bien connues font régulièrement face à des conséquences juridiques au sein de l’UE. La raison en est leur traitement laxiste des questions de protection des données et de droit de la concurrence. Cependant, nous recevons maintenant des nouvelles des États-Unis qui pourraient également causer beaucoup de problèmes à Facebook et Google dans le pays d’origine. Les PDG des deux sociétés auraient eu connaissance d’un cartel publicitaire illégal et l’auraient même approuvé.

Préférence du réseau social

Avec Facebook et Google, les cibles du cartel publicitaire qui s’est révélé sont sans aucun doute deux des plus grandes sociétés Internet au monde. Le géant des moteurs de recherche aurait privilégié la publicité en ligne sur le réseau social dans le cadre d’un accord publicitaire interdit. Le tout prend un « goût » particulier quand on se rend compte qu’en aucun cas seul le service marketing des deux sociétés n’aurait dû le savoir. Selon des informations privilégiées, les deux PDG, Pichai (Google) et Zuckerberg (Facebook), ont même donné leur accord pour la collaboration.

Les États américains ripostent

Le fait que les deux entreprises technologiques aient conclu des accords illégaux n’a pas été jeté dans la salle par une personne insignifiante. En plus de Porto Rico, un total de 15 États américains veulent maintenant intenter une action en justice contre les machinations de Google et Facebook. Dans le cadre d’une action en concurrence qui a déjà été déposée, les États accusent les deux sociétés d’avoir négocié en interne un accord publicitaire. Le contenu de l’accord présumé était un traitement préférentiel de Facebook par Google. Le géant des moteurs de recherche Facebook aurait donné à Facebook un avantage dans l’attribution des enchères publicitaires sur Internet notamment. Si cela s’avère vrai, les deux groupes sont susceptibles de faire face à de graves conséquences.

Il y a aussi le droit de la concurrence aux États-Unis

La protection d’une concurrence saine est l’objectif de chaque région économique. Ici, on essaie d’empêcher les monopoles ou les oligopoles. Alors que Facebook, Google et d’autres géants américains de la technologie dans notre région sont entrés en conflit à plusieurs reprises avec le droit de l’UE et sa protection de la concurrence, les États-Unis se sont contentés de fermer les yeux. Mais évidemment, même au pays des possibilités illimitées, la mesure semble maintenant être pleine. Le procès correspondant des 15 États américains et de Porto Rico n’a pas seulement été déposé maintenant, mais fin 2020. Le procureur général et procureur général du Texas, Ken Paxton, a exprimé sa colère face au dépôt de la plainte.

Il n’est donc pas seulement en colère contre le gigantesque accord publicitaire entre les deux géants de la technologie. Au contraire, il est effrayé par toutes les actions de Facebook et de Google. En plus de l’accord désormais accusé, d’autres activités illégales figurent également au programme quotidien des deux sociétés. Pendant des années, le concept des deux sociétés a été basé sur des mensonges et des astuces techniques. Le projet dit « Jedi Blue », qui a maintenant vu le jour, semble avoir débordé le dos du chameau. Dans ce cadre, Google s’est engagé auprès de Facebook à participer à une part garantie des enchères publicitaires.

Le géant de la publicité

Lorsque les profanes pensent à Google, ils ne pensent souvent qu’à sa fonction de moteur de recherche. Mais le groupe a longtemps été tellement plus. Et cela ne parle pas du marché des smartphones aux côtés d’AndroidOS. Google tire une grande partie de ses revenus de la publicité en ligne. Les algorithmes auto-développés fournissent aux utilisateurs exactement la publicité qui convient à leur sexe, leur âge et leurs intérêts. Cette pratique, connue sous le nom de publicité programmatique, coûte très cher aux entreprises. Après tout, Google filtre exactement le bon groupe cible pour vous, ce qui permet une publicité ciblée.

Google et Facebook ont ​​perfectionné leur approche à tel point qu’ils offrent gratuitement à leurs utilisateurs de nombreux services. Mais c’est exactement ce que ressentent les utilisateurs. Après tout, ils ne paient pas avec de l’argent, mais avec des données. Ceux-ci sont ensuite utilisés comme base pour la publicité personnalisée. La coopération désormais connue entre les deux sociétés devrait faire en sorte que les autres concurrents dans le domaine de la publicité en ligne n’aient plus aucune chance. Si le tribunal l’entendait ainsi, il ne serait pas question d’infraction à la concurrence.

Zuckerberg et Pichai savaient

Comme déjà mentionné, la procédure a été approuvée par les deux PDG. Cela était initialement discutable quand il est devenu connu en 2020. En fin de compte, tout ce que l’on savait, c’est que deux employés seniors, Philipp Schindler (Chief Business Officer chez Google) et Sheryl Sandberg (Chief Operating Officer chez Facebook), avaient conclu l’affaire. Le fait que les deux dirigeants aient apposé leur signature sous l’accord publicitaire ressort également de la plainte publiée. Comme le rapporte, par exemple, le célèbre « Wall Street Journal », les noms des deux employés ne peuvent pas être lus, mais leur position ressort clairement de l’accord. En conséquence, une responsabilité peut être attribuée sans plus tarder.

Selon le procès, Zuckerberg et Pichai se seraient alors salis les mains. Les États plaignants accusent le PDG de Facebook d’avoir reçu un e-mail lui demandant son approbation. Après tout, selon Sandberg, même l’accord publicitaire était une « activité stratégiquement importante ». Le PDG de Google a également été sollicité pour un « go » au vu de la portée. Selon le procès, « le PDG de Google, Sundar Pichai, a également personnellement approuvé les termes de l’accord ».

Google défend les pratiques publicitaires

Facebook et Google ont entre-temps acquis une grande expérience dans le domaine des litiges juridiques. C’est d’autant moins surprenant que les deux sociétés se défendent désormais contre les allégations. Google en particulier est presque snobé par le procès qui vient d’être publié. Contrairement à une version qui avait fait grand bruit en novembre 2021, celle-ci est désormais beaucoup moins censurée. Dans les sections désormais lisibles, tout le processus publicitaire de Google est mis au pilori. On pouvait voir à partir de l’écriture que Google avait déjà mis en place d’autres stratégies publicitaires douteuses dans le passé.

En particulier, le soi-disant « Projet Bernanke » a assuré qu’il aurait dû y avoir un revenu supplémentaire d’un énorme 230 millions de dollars américains (2013). Le groupe y est probablement parvenu en se préférant et en obtenant ainsi un avantage concurrentiel décisif. Cependant, Google continue de justifier ses pratiques publicitaires, et un porte-parole a déclaré :

« Nos technologies publicitaires aident les sites Web et les applications à financer leur contenu »

De plus, le géant des moteurs de recherche semble en avoir assez d’être poussé dans un rôle spécial. Google souligne que, contrairement à l’hypothèse du demandeur, il existe bel et bien une forte concurrence dans le domaine de la publicité sur Internet. Celui-ci a même :

« Frais de technologie publicitaire réduits et options étendues pour les éditeurs et les annonceurs.

Facebook et Google ne veulent pas être au courant de l’accord publicitaire

Selon les deux entreprises technologiques, les accords critiqués n’auraient pas dû se concrétiser. En conséquence, ils veulent s’assurer que le tribunal rejette la poursuite qui a été déposée dès la semaine prochaine. Google protège également directement le PDG Pichai.

« Nous signons chaque année des centaines d’accords qui ne nécessitent pas l’approbation du PDG, et ce n’était pas différent. »

Facebook se distancie également clairement de la violation de la concurrence. Le réseau social décrit l’accord avec Google comme un « accord d’enchère non exclusif » habituel. Cette procédure n’est pas seulement normale pour Google. Selon le porte-parole, Facebook a également conclu des accords similaires avec d’autres entreprises. Comme c’est souvent le cas, Facebook et Meta justifient leurs actions en disant qu’ils agissent dans l’intérêt des utilisateurs. Après tout, c’est exactement cette procédure qui garantit :

« augmenter la concurrence pour les emplacements d’annonces ».