20 mai 2017

3 bonnes raisons de laisser tomber les marques greenwashing

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Il y a quelques semaines, j’abordai le sujet du greenwashing. Presque devenus banal, ce procédé est utilisé par de plus en plus de marques qui ont bien compris que les consommateurs se tournent vers des produits plus naturels. Alors peu à peu, elles se mettent toutes à la quête de packaging "green", redoublent d'idée et ruses pour nous attraper et nous faire acheter leurs produits. D'ailleurs, j'ai même pu en faire l’expérience il y a peu de temps. À la recherche d'un nouveau shampoing, je flânai dans un magasin qui propose une large gamme de produits de beauté, notamment du bio, du naturel et des marques américaines qu'on trouve difficilement en France.Je voulais absolument trouver un shampoing qui soit composé d'au moins 90 % d’ingrédients d'origine naturel. J'étais donc penché dans les rayons à zieuter les marchandises, évitant précautionneusement certaine marques, quand mon regard fut attiré par un packaging.


Forme moderne, minimaliste et avec des mots qui se veulent rassurant : botanique, géranium, remède, hydratant, "fresh care", huile de, sans paraben, sans colorant, sans silicone, etc. Avec une belle fleur en arrière-plan. Au premier coup d’œil, ce produit m'a plus. Clairement, une personne qui ne fait pas vraiment attention à la composition sera directement séduite par son coté "naturel, sain et simple" du premier abord.

Seulement en l'observant un peu plus j'ai compris qu'il s'agissait de la nouvelle gamme d'une très célèbre marque de cosmétiques en tous genre et qui n'est pas forcément apprécier par nous, les green-addict, (pour ne pas la citer, cette marque à notamment pour égérie notre Gabrielle Sollis favorite, ou encore une certaine Leila qui joue dans tout ce qui brille eh eh). Les packagings mettent désormais en avant certains mots plutôt que le nom de la marque.. Bref, je l'ai directement reposé et j'ai passé mon chemin.


Alors, certes les marques font des efforts en enlevant certains composant, mais ils sont bien loin de proposer des produits sains et naturels, d'où ma question (existentiel):





Pourquoi VRAIMENT laisser tomber les marques greenwashing ?




  • Pourquoi étions-nous intéressé par cette marque en particulier ?


Bon, concrètement plusieurs critères nous font nous tourner vers un produit en particulier :
- Réputation de la marque
- Promesses du produit
- Les soi-disant valeurs qu'elle défend.
- Le packaging (
bah ouais avouez que ça joue aussi !)

Et en principe, c'est surtout le fait qu'il se prétende "green", naturel.




Seulement, comme je vous l'expliquais juste avant, les marques arrivent très bien à montrer ce qu'elles veulent. Donc avant de foncer tête baisser vers cette crème miraculeuse, convaincu par le discours de votre youtubeuse favorite, analysez la composition !
Les apparences sont très souvent trompeuses, le "sans silicone" peut très bien contenir d'autres dérivés de silicone, appelé différemment.. Méfiez-vous par exemple de tous les ingrédients "initiales" comme PEG, PPG etc. 
Dans le doute faites une analyse rapide de la composition sur internet, il existe des sites pour sur tel que :


Rappelez-vous les critères qui vous semblent indispensables pour un produit de beauté par exemple :


- Pourcentage d'ingrédient naturel ?
- Produit bio ?
- Pourcentage d'ingrédients bio ? (
car oui, certains produits peuvent avoir un logo bio et n'avoir que 20 % des ingrédients issus de l'agriculture biologique !)
- Produit vegan ?
- Produit non testé sur les animaux ?

Donc à vous de voir, mais si vous recherchez un produit éthique et naturel, ne vous faites pas avoir par ce joli packaging qui vous plaît temps. Effectivement, il serait super sympa exposé dans la salle de bain (et au passage sur votre prochaine photo instagram) mais le plus important, c'est sa composition non ? Alors zappé, toutes ces marques hypocrites qui, mine de rien, se moque bien de vous !

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  • A qui voulez-vous donner votre argent ?


Acheter un produit s'est aussi donner son argent à une marque. C'est en quelques sortes "contribuer et accepter" de financer les pratiques de la marque..
Sur un produit qui va coûter 20 euros, combien vont servir à créer une campagne publicitaire autour du produit et de la marque en général ? Combien vont servir à rémunérer les personnes qui ont travaillé sur l'élaboration du produit ? Combien vont être utilisée pour se procurer, développer les ingrédients (pas très clean) du produit ? Et combien vont être utilisé pour développer le concept greenwashing de la marque ? 



C'est vrai qu'on ne pense pas forcément à cet aspect-là, mais financer une marque qui fait du greenwashing c'est contribuer à son développement, et par la même occasion empêcher les vraies marques nature de se développer sur le marché !



À chacun de choisir à qui il donne son argent, mais n'oubliez pas qu'acheter un produit - certes parfois un peu plus cher - a une petite marque qui ne demande qu'à être développé, c'est faire un geste pour aider cette entreprise qui a de vraies valeurs et une vraie envie de voir évoluer l'industrie du naturel !



  • Soyez curieux, ouvrez-vous aux petits commerçants !


Des marques saines et naturelles, il en existe des tas ! Seulement, elles ne sont pas encore connues puisque caché par toutes ces marques greenwashing : Yves rocher, The body shop, etc ...
Encore mieux, les produits ne sont pas forcément plus chers. Contrairement aux idées reçues, une marque qui a une vraie éthique d'écologie, de naturel proposera des tarifs plus qu'abordable plus le packaging (s'il y en a) sera minimaliste par exemple. Ou encore le produit, naturel au possible, ne sera pas blindé de parfums et colorant synthétique pour le rendre plus "agréable m" à voir et sentir. Encore une raison d'avoir un prix plus bas. 


Alors à vous de fouiner sur internet, dans vos villes et dans vos contacts afin de découvrir toutes ces jolies marques qu'on ne demande qu'à être découverte et partager. 

En plus de ça, il existe beaucoup de petites entreprises d'auto entrepreneure qui font leurs produits avec amour et envie. Ils méritent vraiment d'être plus connurent, alors autant leur filer un petit coup de pouce en leur achetant ce joli savon naturel fait main et partager votre avis et leurs adresses avec les copines !



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Dites mois qu'elles sont les raisons qui vous ont fait abandonner les marques greenwashing !

goldandgreen










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25 commentaires:

  1. Hello !
    Je suis entièrement d'accord avec toi, les marques abusent et feraient n'importe quoi (même de la publicité mensongère) pour nous faire croire que leurs produits sont clean. Je me suis tournée vers des produits bio quand j'ai compris que les shampoings de grandes marques abîmaient mes cheveux. Et aujourd'hui je ne consomme que des cosmétiques bio : maquillage, crèmes, shampoings, gels douche, crèmes solaires, etc. Je ne pense pas que tous les produits bio soient beaucoup plus efficace, mais c'est un geste pour la planète !
    A bientôt,
    Claire

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    1. Merci ma belle ;) Effectivement bio ne signifie pas forcément que la compo est parfaite ni qu'il sera bcp plus efficace mais cest déjà un peu mieux par rapport à d'autre ;) Il faut aussi voir à long terme. Un produit peux marcher sur le coup mais quel effet pourra-t-il rendre à la peau 10 ans Apres si la compo était vraiment pas top ? ..

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  2. Ah la magie du marketing, je crois que généralement le packaging poussé à l'achat à plus de 50%...
    Si tu as un site à partager pour checker les compositions produits je suis preneuse ! ;)

    Sabine

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  3. Je vais certainement passer pour le vilain petit canard ... mais pour ma part je ne consomme pas une marque parce qu'elle est green ou autres appellations du genre ... je consomme une marque parce que son produit en question fonctionne et pour savoir ça j'ai besoin de tester
    Bref! faudra se faire à l'idée que le développement durable est devenu "trendy" et tu seras surprise de savoir que même les ambitions des "petits commerçants" dont tu parles c'est aussi de faire du profit (c'est la vocation de toute entreprise)
    Mais je comprends ton indignation face aux "labels" accrocheurs ...

    XoXo

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    1. Merci pour ton avis :)
      Je comprend tout à fait ton raisonnement, puisque pendant très longtemps Jai pensée comme toi ^^ Cependant nous pensons trop aux effets immédiats et pas forcément aux effets pour plus tard. Même si un produit fonctionne pendant un moment, que tu l'utilise pendant de années alors que ca composition n'est vraiment pas top, il faut aussi penser à l'état de ta peau dans quelques temps et aux nombres de produits nocifs que tu absorbes au fil du temps .. il y aura des répercussions dans quelques années .. Mais bon effectivement ce n'est pas facile d'utiliser que des produits clean de nos jours, on fait comme on peut :)
      Par contre je ne comprend pas que tu qualifie de développement durable de "trends", Cest Bien plus qu'une mode mais une nécessitée pour nous et surtout pour les générations futures ..
      Pour finir évidemment que les pertes entreprises souhaitent aussi faire des profits, comme tu le dit cest le but de tout entrepise, sinon quel intérêt du commerce ? Je dit juste (selon moi) qu'il vaut mieux donnée à des petites entreprises qui font de bons produits et les aider à se développer, plutôt qu'à de grosses multinationales non ?

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    2. (Excuse moi pour les petites fautes de frappes que je voit seulement après avoir publié le message, le téléphone et le t9 .. tout une histoire ahah)

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  4. Coucou !
    Ton article est très intéressant. Je n'ai jamais été attiré par ces types de produits parce que je ne crois pas à ce qu'on peut lire sur l'étiquette et en tant que consommatrice, je n'ai pas le moyen de vérifier ce qu'il y a vraiment dans la composition.
    De tout façon, green ou non, rien est vraiment sain ! Tant que le produit est efficace et ne provoque pas de désagrément, je valide.
    Merci en tout cas pour cet article.
    Bises

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    1. Coucou, il y existe beaucoup de produits qui sont clean niveau composition et donc sain, renseigne toi, Et dirige toi vers les bonnes marques. Sache que tu peux aussi faire toi mêmes tes cosmétiques et ainsi surveiller tour les ingrédients, mais bon cest une autre histoire et je conçoit qu'on ne puisse pas tous passer par la ;)
      Néanmoins c'est dommage de te dire "tant que cest efficace je valide" car certains produits sont efficaces sur le coup mais peuvent avoir de mauvaises répercussions sur ton corps et sur ta peau, avec le temps (par exemple tour ce qui est perturbateurs endocriniens, souvent présent dans de nombreux produits ..)
      En tout cas merci pour ton avis, bisous ;)

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  5. J'essaie de plus en plus de consommer mieux, plus sainement. Mais je reconnais qu'au niveau des produits d'hygiène/des produits de beauté, j'ai encore beaucoup de difficultés à déterminer les produits réellement sains. En tout cas, merci pour ton article qui est intéressant !

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    1. Coucou Emmanuelle,
      Cest déjà Super de faire un pas vers une consommation plus saine :) Effectivement ce n'est pas facile de s'en sortir face à tous ces produits, moi meme Jai encore quelques produits qui peuvent être un peu douteux. J'essaie de les éliminer au fur et à mesures mais on a de quoi s'emmêler les pinceaux ! Dit toi que moins il y a d'ingrédients, et moins d'ingrédients aux noms imprononçables (en général), plus sain sera le produit ;)

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  6. J'essaie d'aller plus vers le bio quand je trouve des produits qui conviennent bien à ma peau sèche.

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  7. C'est tellement vrai ce que tu dis' qu'est ce qu'elles m'énervent ces marques greenwashing. Mais encore faut il avoir envie de lire et de comprendre les étiquettes et c'est pas gagné pour tout le monde.

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    1. Cest sur ! Bon Apres à force de lire toutes les étiquettes on commence à savoir quels produits sont à éviter absolument eheh ;)

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  8. Merci beaucoup pour ces précieux conseils !!! Je vais me promener cette semaine sur le web et dans mon quartier pour trouver le produit sain qu'il me faut :)

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  9. Article très intéressant :). c'est une des raisons pour laquelle je me tourne de plus en plus vers le local et si possible sans emballage. Plus tenter par le packaging on se concentre vraiment sur le produit et sa qualité :)

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  10. Et oui malheureusement de nombreuses marques surfent sur l'envie des consommatrices de consommer mieux. Malheureusement quand on regarde attentivement la compositiona, on est parfois bien déçu! Quand au bio, là aussi, les marques a 10% (seuil minimum pour avoir le "Saint Graal" de l'appellation), on en voit pas mal...

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  11. J'achète mes produits en boutique bio ou je les fabrique moi-même. Aujourd'hui encore beaucoup pensent que les produits Yves Rocher, Lush et compagnie sont naturels. S'ils savaient...

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  12. J’avoue que lorsque je suis passée à la slow cosmétique, j’ai été très étonnée de constater que la plupart des produits que l’on trouve en magasin bio ne sont pas 100% naturels ! Il faut donc effectivement se méfier et apprendre à décoder les compositions. J’ai notamment été déçue de découvrir que la marque Lush que j’aimais beaucoup se payait un peu beaucoup notre tête.

    En ce qui concerne le greenwashing, j’ai fait le constat suivant : plus la marque est connue, plus il y a de chances qu’elle essaie de nous la faire à l’envers. Donc comme tu le dis, faut se tourner vers de petites marques pas médiatisées (à part sur la blogosphère spécialisée) et aux packagings pas toujours glam-shine. Personnellement je suis une fan d'Aroma-Zone (cela dit, même là, il faut faire attention aux compos parce que tout n'est pas bio) mais je prévois de tester d'autres marques de cosmétiques naturels.

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  13. Je suis tellement d'accord avec toi! J'avoue, le greenwashing ça a le don de m'énerver (mon côté révoltée permanente ça!). Depuis que je suis végane, je n'achète plus du tout les grandes marques, et même si vegan ne veut pas dire bio ou cleen, on a quand même plus de chance d'avoir un produit éthique de ce côté-là aussi. La question "à qui voulez-vous donner votre argent?" me parle énormément. ca marche aussi côté alimentation, en privilégiant autant que possible le commerce équitable...

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  14. Coucou !
    Je suis tellement d'accord avec toi ! Depuis que j'ai fait mon stage dans la communication je sais à quel point le greenwashing est utilisé et ça me gène par pour moi c'est du mensonge pur et dur ! Du coup comme toi je préfère les boycotter !

    Julie - Comme on est

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  15. y a pas de bouton j'aime c'est dommage :p
    je suis totalement d'accord avec ton article. et je pense aussi qu'on doit être des consom'acteurs et leur montrer que leur petit jeu ne prend pas

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  16. Je suis entièrement d'accord, ces marques profitent de la naïveté des consommateurs qui pensant acheter mieux se font juste avoir par le packaging... Il y a tellement d'autres marques bien mieux, niveau santé et éthique, et qui ne sont pas plus chers...

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  17. Moi qui avais l'habitude de regarder les composants de chacun de mes produits de beauté, c'est devenu assez compliqué au Japon, bien que j'apprenne la langue, donc j'y vais un peu à l'aveugle ... bah je vois clairement la différence malheureusement :'(

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  18. Personnellement j'utilise, vinaigre blanc, savon de Marseille, ou savon noir !
    J'utilise également des produits Stanhome que j'aime beaucoup, mais chez moi ces produits greenwashing ça ne fonctionne pas ^^

    Bisous x.

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